据外媒报道，每个假日购物季，苹果都能售出数千万部iPhone，不管该公司是否提供假日折扣。但经济学家马克斯·沃尔夫（Max Wolff）表示，由于苹果智能音箱HomePod正式推迟到明年发售，iPhone X供应受到限制，而且没有虚拟现实（VR）头盔产品，苹果在这个购物季面临着巨大的压力。沃尔夫表示：“苹果超级手机上市已经迟了，三星已经取得领先优势。他们当然不是第一个进入智能家居领域的公司。他们最终都要进入VR领域，但他们也不是首先进入的。
他们需要在这三个领域中的两个占据主导地位，才能继续成为世界上市值最高的公司。”苹果没有立即对沃尔夫的言论发表评论。沃尔夫称，苹果最新旗舰智能手机iPhone X可能很受欢迎，但它在添加更大、更亮的屏幕方面落后于三星等竞争对手。现在，随着亚马逊智能音箱Echo开始占领市场，HomePod也在进一步落后。苹果新款iPhone的功能可化身为增强现实（AR）工具，但其首席执行官蒂姆o库克(Tim Cook)表示，他在Facebook Oculus或微软HoloLens等头盔设备上没有看到太大潜力。这意味着iPhone X对苹果来说将是“非常重要的”，尤其是如果iPhone 8被证明是无用的时候。沃尔夫称：“苹果真的需要更加倚重智能手机来继续维持优势。”
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