作为一年中首个大规模购物促销季，“618”已经成为各大商家寻求增量的主战场之一。本周，京东、天猫、苏宁宣布开启“618”预售，从5月24日20时开始，消费者就能在相关电商手机APP上选购自己心仪的商品，开启“买买买”之旅。根据各大电商平台公布的促销时间表来看，本届“618”购物促销季时间为5月24日至6月中下旬，持续时间将近一个月。
从京东公布的促销时间来看，其主要包括预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段。在活动期间，京东每天会推出不同的消费主题，如潮流主理人、科技发烧友、超级预售日等，京东方面表示，包括美妆、电脑数码、生活用品、酒水、母婴用品等商品类别在内，将有超九成的核心品牌参与预售活动，玩法包括知名品牌电脑尾款支付赢金条、家电新品预售部分享尾款24期免息、手机现货预售提前享秒杀价、奢侈品定金膨胀至高100倍等。同时，京东还会联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。
天猫同样选择在5月24日开启“618”活动。根据目前天猫公布的活动细则来看，包括：从5月31日起瓜分60亿元消费券；天天可领1300万款商品打折券，网红新潮品牌五折神券大放送；正式推出天猫官方购物指南“天猫榜单”；天猫精彩盒定制好礼限时限量三折抢，0.01元抽大牌盲盒；品牌会员至高享满1000元送1000元，从6月1日起1分钱兑换；千元品牌会员答谢礼分期免息每天1元买大牌，最高24期免息等。天猫事业群副总裁吹雪在发布会上表示，今年天猫“618”将共有25万个品牌参与，品牌数量是去年的2.5倍，共有1300万款商品参加活动，其中140万款新品选在天猫“618”首发。
苏宁在今年“618”同样动作频频，其折扣力度值得消费者关注，玩法包括以旧换新、购物补贴、分期免息等。苏宁推出家电3C以旧换新服务升级、送新收旧一步解决，除折旧款外，还有多重补贴，最高可抵1000元；购物补贴每满200元减30元等。
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