近日,腾讯游戏发布了首款开放世界赛车手游《极品飞车:集结》,在上线造势阶段,与奢侈品牌巴黎世家发起跨界合作,引爆今夏热度和潮流。
作为腾讯游戏多年的营销合作伙伴,因赛集团也参与了这次跨界游戏营销,用创意和脑洞上演了一场公路上的时尚大秀,助力品牌掀起声量。
洞悉潮流,共同演绎打破常规的不羁态度
一款赛车游戏与一个时尚奢牌该怎么结合,让玩家们对游戏产生兴趣呢?
打动消费者的秘诀是和他们玩到一起,我们深度分析了这两个品牌的目标受众和品牌理念,试图寻找它们之间的相通性来制造与受众间的连接。
作为独特不羁的时尚品牌,巴黎世家用灵感迸发的新鲜创意演绎不拘一格的潮流。
作为延续了三十年的经典赛车游戏,极品飞车系列开启了街头竞速游戏的革新之路,成为无数玩家心中的神作。
一边是“打破常规的潮流态度”,一边是“打破极限的绝对速度”,两者皆为不拘一格的个性,我们将其血液里的不羁DNA挖掘出来,把汽车赛场和时尚秀场巧妙结合在一起,将赛车元素与时尚走秀完美结合,打造了一场“公路上的时尚大秀”。
大秀开场,请入席!
是美学盛宴,更是速度激情
在这支影片中,我们提炼了《极品飞车:集结》和巴黎世家的代表元素,将赛车竞速和时尚走秀的视觉风格结合一一呈现,让受众在这场视听美学盛宴中,感受速度与激情。
身着巴黎世家时装的赛车手,激情驰骋在充满科技时尚感的街道。他们所驾驶的赛车也加入巴黎世家定制图案的赛车涂装,成为流动的艺术品。
巴黎世家的标志建筑作为背景,不仅为赛车竞速提供了一个极具品牌特色的环境,也为影片增添更多时尚气息。
随着赛车呼啸而过,这条科技与时尚交织的赛道上,留下的不仅是《极品飞车:集结》对极限速度的追求,更有巴黎世家的不羁时尚态度。
与巴黎世家合作升级版公路时尚大秀
公路时尚大片上线后,巴黎世家更特邀我们展开深度合作,打造延伸版本,以独特影像视觉将巴黎世家的更多服装风格与街头激情融合,传达对时尚个性的不懈探索。
重塑常规,联动双赢
除了以上联动,我们还制作上线了巴黎世家新店开业预告片,把即将落成的Balenciaga上海兴业太古汇旗舰店搬到《极品飞车:集结》内开幕,将更多巴黎世家的时尚资源融入游戏,配合游戏世界的沉浸式视听体验,重塑跨界营销的常规。
此次跨界品牌联动,我们精准洞察两个品牌的特性,为《极品飞车:集结》的品牌建立和营销推广开辟了新的途径,帮助其扩大潜在用户群体;也为Balenciaga首次涉足竞速类电子游戏领域提供助力,帮助推进品牌在游戏领域的创作旅程。
未来,我们期待与更多品牌携手同行,继续用创意的力量突破常规,促进销量和声量的双增长。
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